Dagens och Frälsningsarméns arrangemang "(g) som i Gud" tog hem titeln Årets varumärke i Almedalen.
Förmåga att kommunicera varumärkets kärnvärde var det som vann utslaget.
Chefredaktör Elisabeth Sandlund och kårledaren Kjell Karlsten tog emot priset vid en ceremoni i fredags på Visby Hotel, där ett par hundra personer deltog.
-Att vara en öppen mötesplats med en tydlig grund har lönat sig. Vi har inte skämts för att vi är en kristen tidning, säger Elisabeth Sandlund. Det visar också att man kan komma långt med små resurser och egna krafter. Det finns annars en övertro på mycket pengar.
-Det är ett erkännande till vårt sätt att kommunicera, säger Dagens marknadschef Åke Lindh. Det uppfattas att vi har en ton där vi når människor. Det är också en tredelad seger. (g)-et visar att det har med politik att göra, det andra är seminarierna i sig och så sättet att kommunicera.
Fyra jurymedlemmarJuryn bestod av Johan Hakelius, kolumnist på Aftonbladet, Magnus Ljungkvist, grundare och ansvarig utgivare av Almedalsbloggen, Maria Rankka, vd för tankesmedjan Timbro samt Francisca Herodes, chef för Public Affairs på Hill & Knowlton. De hade före utdelningen ett panelsamtal om de fem nominerade varumärken. Om "(g) som i Gud" sa de bland annat:
-Det är så mycket humor i den med loggan som anspelar på partibeteckningen, sa Maria Rankka. Gud mitt i politikerveckan är en oväntad kombination, så som den svenska debatten brukar se ut. Jag tror att det är därför de har fått så pass mycket uppmärksamhet.
-De har verkligen funnits överallt och anslaget i en annan, kanske lite mjukare ton och ändå brutit igenom, sa Johan Hakelius, som dock undrade över hur mycket medvetet arbete och hur mycket tur som låg bakom.
Fem nominerade varumärkenHan hade också noterat att medan många arrangörer måste ha "inkastare" för dra folk till sina seminarier så hade "(g) som i Gud" mycket folk utan sådana.
Här är juryns hela motivering: "Ett gammalt varumärke har förnyats och förts mot nya höjder. Genom en folklig förankring och modet att sticka ut har varumärket stärkts. En hög igenkänningsfaktor väcker ständig nyfikenhet och fångar nya målgrupper. En 2000-årig strategi har gett utdelning. Hav har delats, murar blåsts ner - ökenvandringen är över. För ett smart, strategiskt och stilfullt varumärkesarbete under Almedalsveckan utdelas priset Årets varumärke i Almedalen."
De övriga nominerade var: Almedalsveckan (Gotlands kommun), Ostindiefararen Götheborg, den amerikanske presidentrådgivaren Karl Rove och Gröna Bilister.
"Självklart vann Dagen. Varumärket är lysande, och ni jobbar mer seriöst och engagerat än de flesta i Visby. Tusen kronor blir det till Rädda Barnen, från ett f.d. statsråd som jag ingick ett vad med. Jag skulle betala 1000 kronor om Dagen inte vann, han lovade att betala 1000 kronor om Dagen vann. Säkrare har jag aldrig varit när det gället ett vad!
/Birger schlaug, i en kommentar på Hasses blogg