50 år med kristna böcker och skivor

Bokhandeln har länge – åtminstone fram till moms-sänkningen häromåret – varit en bransch i kris. Kunderna blir alltmer prismedvetna och söker billigaste boken på Internet, något som resulterat i att många affärer valt att begränsa sitt utbud och satsa på säkra storsäljare. En affär som hållit fast vid sitt ursprungliga koncept är Nya Musik i Jönköping som sålt kristen litteratur och musik till Jönköpingsborna i ett halvt sekel.

Kultur För många förefaller nog ordet missionsbokhandel vara ett substantiv från en svunnen tid, enbart förknippat med små lokaler, biblar och nykterhetslitteratur. Ett besök på missionsbokhandeln Nya Musik i Jönköping ger dock en helt annan bild. På 800 kvadratmeter säljs allt från kristen litteratur och noter till flyglar och tv-apparater.–  Vi är en av Sveriges tjugo största bokhandlare, trots att vi är nischade mot kristen litteratur, säger Roland Bjurenstedt som äger och driver bokhandeln tillsammans med sina bröder Palle och Jan.– Att driva en missionsbokhandel är inte vilket jobb som helst. Det är en livsstil, en kallelse och vi upplever alla tre att det finns en djupare mening bakom det vi gör här.Palle Bjurenstedt, som arbetat i affären sedan 1965 håller med, och påpekar att han nog inte skulle arbetat på Nya Musik om det inte vore just en missionsbokhandel med det breda sortiment man i dag erbjuder.– Visserligen funderar jag ibland över min plats här, men det går inte att undvika att man känner sig delaktig i något större när man jobbar här.På lördag inleder Nya Musik sitt femtioårsjubileum med firande i dagarna åtta. Det var brödernas far, Axel Bjurenstedt, som 1954 skrev ett brev till Missionsbokhandlarföreningen och förklarade att han ville starta en missionsbokhandel i Jönköping. På föreningen sa man nej, eftersom det redan fanns fyra missionsbokhandlar i stan. Men Axel hade en vision. Han ville starta en bokhandel som skulle ligga granne med Pingstkyrkan som då låg på Trädgårdsgatan och mot alla odds drog han igång sitt projekt. Lokalen han ville ha var upptagen, och det skulle ta sju år och två flyttar innan han slutligen kunde flytta in sin bokhandel i dagens lokaler på Trädgårdsgatan.Lagom till jubileet har man renoverat hela butiken och böcker, cd-skivor, musikinstrument och tv-apparater brer nu ut sig på två våningsplan.Roland, Palle och Jan har alla arbetat många år i butiken, och även om bokhandelns koncept fortfarande är detsamma så är det mycket annat som har förändrats.– Kunderna exempelvis, minns Roland. Förr stod man bak disken och kunderna frågade om råd. I dag vet folk vad de vill ha, det finns en helt annan medvetenhet hos kunderna.Också utbudet har varierat över åren. I början var det nästan bara så kallade "berättarböcker", kristna romaner minns Palle. Sen kom den karismatiska vågen på 1970-talet och det blev mer uppbyggelselitteratur, något som hållt sig kvar fram till våra dagar. Nu tycker sig bröderna dock ana ett trendbrott igen, med en ökande försäljning av kristna romaner. En sådan succé har bland andra varit "Guds bok" av författaren Walter Wangerin.– Som bokhandlare är det naturligtvis inte alltid enkelt att veta vilka böcker som kommer att sälja, säger Jan. Däremot vet man ganska snart vilka som inte fungerar. Det har hänt att folk sett någon bok på hyllorna som de ansett inte borde finnas i en missionsbokhandel och då sagt sitt hjärtas mening.– Andra är lite mer diskreta och möblerar själva om i hyllorna för att dölja böcker som i deras tycke inte är god kristen litteratur.Vad som ansetts som acceptabla böcker i en missionsbokhandel har alltså inte alltid varit självklart. I dag är Livets Ords böcker ett naturligt inslag i bokhandelns utbud, men när de först kom på 1980-talet föranledde de en diskussion. I dag är det tveksam skönlitteratur som Dan Browns ”Da Vinci koden” och Jonas Gardells ”Om Gud” som en del kunder reagerar på. På Nya Musik har man bara valt att ta in den sistnämnde.– Ibland finns det gränsfall, säger Palle. Visst säljer vi profan litteratur också, men det är den kristna livsåskådningen som är vår specialitet och så har det varit sen butiken  öppnade 1954.I dag har Nya Musik femton anställda och omsätter drygt 32 miljoner kronor om året. En stor del av försäljningen sker i dag med postorder till kyrkor runt om i landet, men fortfarande kommer kunder långväga ifrån för att besöka butiken. Kanske inte konstigt för en affär som i sin programförklaring satt relationer med människor i första hand. Frågan är väl om gammal hederlig service värdesätts högre än eventuellt lägre bokpriser på Internet?För att möta den nya marknad som i dag finns på Internet har Nya Musik sedan några år tillbaka sin egen ”näthandel”.– Handeln över nätet är en utmaning som vi måste möta, säger Jan. I dag står vår nätförsäljning för en liten del av vår sammanlagda omsättning, men jag är övertygad om att det är något vi måste utveckla fram-över.Och trots begrepp som e-böcker, nätbokhandlar och elektroniska papper, så tror bröderna Bjurenstedt att de flesta kunder fortfarande vill känna, klämma och bläddra i boken innan man köper den.– Vem vet, kanske personlig service och omtanke återigen kan bli en säljande affärsidé i framtiden, säger Roland med ett leende.
Annons
Annons
Annons
Annons